发布日期：2025-03-05 06:00 点击次数：61
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图片开首@视觉中国
文｜毒眸
零散了一整年的网罗电影行业，终于在春节少顷地重回巨匠视线。各平台纷纷拿出春节档片单，透露出不少惊喜。
2022年的口碑之作《目中无东说念主》推出了续作《目中无东说念主2》，开播两周票房约1300万，豆瓣评分7.2成效特出前作，亦然近一年来的最高分网罗电影作品。本来相约“大银幕见”，但最终照旧基于风险考虑转网，也给网罗电影带来不毛的上涨叙事。
《目中无东说念主2》（图源：豆瓣）
另一边厢，优酷独播的《口角潜行》港片风度浓厚，拿下越过2800万分账票房；腾讯视频推出的《画江湖之天罡》有IP加捏，诚然非传统网罗电影，但6000万的票房也令行业费力。
在2023年各维度数据全面下滑之后，网罗电影行业依赖节沐日消耗从头鼎沸，但行业也还远远没到能乐不雅的时候。“提质”程度拦截，“减量”一泻沉，行业从业东说念主员和不雅众齐在被新兴品类所引流，网罗电影到了亟待从头梳理自身价值的时刻。
从院线回到网罗蓝本，《目中无东说念主2》是奔着院线去的。但1月19日，《目中无东说念主2》在官方微博上发布公告，示意照旧决定回到爱奇艺云影院，中枢原因是“武侠电影时于当天却呈现创作凋零、市集鲜见的征象”。
《目中无东说念主2》制片东说念主魏正人告诉毒眸，院转网的决定是在公密告出的一个月之前才作念出的，《目中无东说念主2》的通盘这个词制作周期齐是全濒临标院线电影法式制作的。
在院线市集，武侠电影的天花板肉眼可见，国内影史票房最高的武侠片是《龙门飞甲》，仅6.8亿。况且这曾经是2011年的电影了，近些年还在遴荐该类型的创作家也凤毛麟角，不免让东说念主对新映武侠片的票房出息感到担忧。
不外，跟着徐克待映的新作《射雕勇士传》，以及袁和刚正在策动的《镖东说念主：风起大漠》之后慢慢上映，在大制作的带动下，魏正人看好武侠电影将来在院线从头风靡，也莫得烧毁《目中无东说念主》后续作品再度登陆影院的可能性。
另一重院转网的原因来自演员谢苗，动作网罗电影界新一代的“门脸”，他也收到了许多院线电影项办法拍摄邀约，而他的经纪约也签在了《目中无东说念主》《东北侦查故事》系列的出品方和制作方轻刀快马影业。在魏正人看来，关于谢苗的霸术需要从长霸术，到这个阶段也不消去承担不消要的风险。
毒眸曾经在昨年对《目中无东说念主》第一部进行过详备的案例复盘（点此阅读：《一部7分网罗电影，是如何出生的 | 对话主创》），期骗低成本打造高口碑，从而杀青示范效应，是《目中无东说念主》对行业最有价值的训戒。
而到了第二部，诚然对标的是院线制作法式，但它在成本适度方面的上风仍然莫得丢弃。魏正人袒露，《目中无东说念主2》的成本适度在院线级别武侠片的最低法式，这么即便最终转网，对主创团队而言回成绩本压力也并不高。
现时，《目中无东说念主2》开播两周曾经达到约1300万票房，而《目中无东说念主》第一部在35天点播期内共赢得900多万票房成人 男同，《东北侦查故事2》是1500多万。在行业下行的情况下，轻刀快马保捏住了慢慢递升的成绩。
对轻刀快马而言，通盘这个词团队曾经经从创业初期的第一阶段走到了第二阶段。“第一阶段咱们是赤脚的不怕穿鞋的，作念什么齐是搏。那么到当今这个阶段咱们有一定的成本了，不错有一定的智商去侧目风险，那为什么不呢？”魏正人示意。
在创作层面，一个隆起的特征在于，《目中无东说念主2》比较前作加入了更厚情愫精致的文戏部分。文戏与武戏的比例问题，是武侠类型或者动作类型中耐久以来的创作难题，它莫得悉数的法式谜底，取决于创作家的强横衡量。在豆瓣的评价中，既有效户示意第二部对东说念主物塑造的变化很惊喜，也有效户示意打戏“相对颓靡”。
魏正人诠释说念，“《目中无东说念主2》是在《目中无东说念主》定剪之后就驱动策动了，也便是2021年的6月，而《目中无东说念主》试验上在2022年6月才追究上线与民众碰面。也便是说，《目中无东说念主2》的创作，其实并非接受到《目中无东说念主》的不雅众反应之后才进行的，而是从对院线电影的通晓而启程的。如若后续作品决定上院线的话，照旧会在文戏和东说念主物联系方面多作念著述，但如若是对准网罗电影市集的话，照旧强化动作戏更顺应。”
可见，对网罗电影过火固定受众而言，动作戏或者其他刺激性元素是更显见的甘心区，而这次加入精致的文戏是一次偶然的浮松。不外，从如今的口碑与票房证实也不错看出，作念好文戏未见得莫得前途，踏出甘心区对网罗电影从业者来说不见得是件赖事。
在网罗电影里作念品牌开放《目中无东说念主2》，能看到许多弹幕在争论这到底是第一部的前传照旧后传，以及临了决战之后，成盲人力竭倒地，是不是意味着莫得第三部了。
在主创团队的设思中，《目中无东说念主》系列不会是高下集的延续联系，而是东说念主物系列电影。魏正人提到，“就像‘黄飞鸿系列’、‘007系列’一样，每集齐是这个东说念主物，但每一集齐是新的一段旅程，会碰见新的东说念主物。”
轻刀快马有把《目中无东说念主》《东北侦查故事》两个IP作念成某种“寰宇”的通晓。魏正人袒露了本年青刀快马的待映作品，区分是一部基于《东北侦查故事》的养殖电影《制暴》，和一部基于《目中无东说念主》养殖电影《代笔东说念主》。二者齐是在各自IP的寰宇不雅里向外延展的支线。
在电影行业中，从原创脚本里出生的IP本来就少，有契机作念成“IP寰宇”的更是不易。在院线市集，现时仍然活跃的IP莫过于《熊出没》，每年难以企及的上座率齐在彰明显IP自己的强高唱力。而这么的高唱力是依赖每年平稳的口碑输出重复而成的。
在网罗电影市集，也有一些原创IP的系列电影案例，如《大蛇》系列、《暴走财神》系列、《二龙湖》系列等等。但碍于口碑身分，这些系列没能破圈，票房证实也随从着大盘证实而捏续疲软，品牌效应失效。以《大蛇》系列为例，从2018年到当今更新了4部，分账票房区分为5078.4万、3256.7万、3742.2万、2077.4万，豆瓣评分平稳在5分以下。
这标明，口碑不足的系列电影事实上莫得确立起简直的壁垒，难以将上一部的不雅众基础延续到下一部。《目中无东说念主》《东北侦查故事》能作念IP系列化的基础是口碑的平稳性，下一步不管是上院线照旧持续上网，齐能收获前作积贮的粉丝效应助力。
而上院线，也耐久会是《目中无东说念主》IP竖立的关节一步，因为这意味着对原有不雅众圈层的浮松。当IP的受众基数扩大，基于IP养殖的更多的跨前言产物，如剧影联动、影游联动等，或者品牌授权等交易化旅途，才气成为可能。
网罗电影莫得档期在许多用户的留言中，“吊打其他春节档电影”亦然《目中无东说念主2》收获的高频评价。只不外，动作网罗电影，试验上档期倡导并不如院线强。不比院线“专为春节档谈论”的产物气质，网罗电影许多时候“仅仅巧合在春节上映”。
爱奇艺高等副总裁杨海涛曾提到，“咱们是一个流媒体，在档期这个倡导上不是稀奇强。关联词因为咱们推出‘动作妙手季’是一个厂牌，这个厂牌推出之后，遴荐春节，仅仅合计春节不雅影的东说念主数更多，咱们思把这个厂牌一炮打红，其实是为这些片子职业。”
一语中的。不管是《目中无东说念主》第一部遴荐在暑期上线，照旧《目中无东说念主2》遴荐在春节上线，实质上齐是因为这两个技术段是一年中网罗电影市集不雅影东说念主数的岑岭期，平台遴荐拿出最能打的作品上线，而莫得在不雅众中造成所谓的档期化消耗民俗。
从2021年全行业强推“网罗电影春节档”以来，除了第一年《发家日志》和《少林寺之得宝据说》，因其院线级别的制作，少顷烽火起行业的兴奋点以外，后续每年齐处于“雷声大雨点小”的难过景色中。
直到本年，各平台作念出不同侧重，造成各别化发展。爱奇艺打出“动作妙手季”厂牌，主打动作电影；腾讯视频推出“鹅家电影线上春节档”，隆起遴择了多部契合春节敌视的笑剧片；优酷则是喊出“大片一条龙”标语，分红了“爆笑”“超爽”“狂飙”“暖心”四个品类，主打应有尽有。
其中的一些代表作也值得分析：曾经越过2800万票房的《口角潜行》，是现时2024年分账票房冠军，且成绩曾经特出了2023年的第二名，是优酷将自身港产片上风充分默契的产物；而腾讯视频推出的《画江湖之天罡》，从元旦驱动上映，进程春节之后票房浮松了6000万，亦然腾讯动漫行业上风地位的延续，网罗电影从业者尽管难以浮松动画的制作壁垒，但类似的“真东说念主漫改”赛说念并非猴年马月。
《口角潜行》《画江湖之天罡》（图源：豆瓣）
另外，还有三家平台拼播的《暴走财神5》。该系列连播5年，每年齐在大年头五迎财神的日子上映，成为一种节日对口分娩的“祥瑞物电影”。强调电影产物的实用价值并不丢东说念主，去年院线的许多爆款相通在营销层面强调影片的实用价值以眩惑不雅众，动作一种巨匠文娱消耗品，这天然是销售计谋的一种合理地点。只不外，该片的票房过于受节日死心，使长尾有限，5部作品票房证实也并抵拒稳，均尚未破千万，口碑也并不如东说念主意。
但不管如何，春节档现时的成绩照旧把去年一整年掩饰在行业上空的渺茫给略微拨出一点光亮。据灯塔专科版数据，2023年分账票房超3000万的影片仅1部，而2022年为4部，2021年为9部。2023年票房破千万影片仅31部，而2022年为43部，2021年为70部。不管是总体数据照旧头部爆款数据，齐呈现出全面缩水景色。
提质减量也无法成为行业的借口，诚然数目和票房总量齐鄙人滑，但豆瓣破7分影片也仅有一部《东北侦查故事2》，相通不足2022年与2021年。
不雅众的流失仅仅一方面，从业者流失相通严重。跟着短剧产物在2023年的异军突起，无数昔时的网罗电影从业东说念主员涌向短剧，成为“横店变竖店”的有生力量之一。有平台高层在年底里面共享会上示意，“原有的制作主说念主才有流失，东说念主才梯队竖立有瓶颈，行业貌似没那么扯后腿了。”
更致命的问题是，短剧曾经完成了交易形状的迭代。当小按序剧出现，意味着to C的通路曾经领先买通，才有日活水破亿的造福神话出现，尽管买量成本昂贵。而网罗电影的大部分从业者仍旧停留于依赖平台分账的旧形状里，每年能走单独付费的影片数目相配有限，这就意味着其交易天花板肉眼可见，尤其在平台降本增效的大趋势下难寻增长。
破局之说念但网罗电影也并非全无破局之说念，从春节档影片的证实即可参透出一条相对了了的旅途——各别化。
魏正人并非莫得连系过短剧赛说念，但与团队商量之后照旧轻薄烧毁了。一方面，竖屏的短剧神色很难与武打动作相兼容，动作点缀粗略可行，但动作主类型很难呈现；另一方面，动作类型一直以来成本齐相对较高，和其他剧情类影片比较在成本适度上谬误很大。
反过来思，短剧产物难兼容的品类，恰正是网罗电影还能守住护城河的品类。包括和院线电影横向对比，经典港片的套路化程度严重，票房高唱力渐渐安静。2022年《神探大战》尚可收获7.12亿票房，到2023年《潜行》和《扫毒3：东说念主在海角》等影片仅能停在2-4亿区间。
但在网罗电影畛域中，动作片一直是强势类型，许多对古早港片有心扉的固定受众一直是网罗电影的固有不雅影群体。
据爱奇艺发布的数据，动作类型影片在平台上线30天影片会员播放时长名次TOP20中的占比达到40%，在2023年云影院中的订购数占到通盘影片的91%。据灯塔专科版，在2023年的分账越过千万的29部影片中，动作片也有15部之多。
爱奇艺副总裁宋佳曾提到，“院线电影动作片供给减少让市集上出现空缺，这把刀咱们思接过来，望望是不是不错从头打出来少量什么东西，重现中国动作电影的光泽。”
金瓶梅在线播放除了动作片以外，前文提到的动漫或真东说念主漫改畛域相通是有待浮松的新兴品类。二次元东说念主群的用户粘性和支付意愿较强，且该品类也相通并非短剧或院线电影产物所擅长，粗略不错成为网罗电影探索to C付费的一柄尖刀。
一言以蔽之成人 男同，拥抱变化是处理问题的不二遴荐，网罗电影曾经到了必须求变的关隘。收拢仅有的上涨叙事们，走出过往的甘心区，才有契机让唱衰声止息。
