发布日期：2025-03-05 05:51 点击次数：118
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图片开始@视觉中国
文 | 读娱，作家 | 零壹
2023年的集结电影商场较着是低迷的，据猫眼专科版统计，2023年全年仅29部集结电影分账突破千万，而2022年有49部，2021年有50部突破千万；2023年仅4部影片分账在2000万以上，而前两年这一数字永诀达到19部、22部。
集结电影商场步入瓶颈期，行业似乎堕住院线电影、微短剧两面夹攻后的迷濛。关于2023年的商场趋势和2024年的发展标的，读娱君在此建议一些不雅察和主见：一，大盘收缩，集结电影 “影视爽文”的卖点一经被微短剧所大幅替代，在2024年首要宗旨的不是分账票房总体限制，而是在剧集、微短剧、院线电影的夹攻中寻求建立新的互异化上风；
二，当年的题材红利基本丧失殆尽，能够稳住票房预期的要素徐徐纪念到原班IP、票房明星、制作品性等；
三，剧集IP、动画IP的号外、颠倒篇设备，很可能会成为集结电影发展的首要但愿，平台和IP方也许会更多介入集结电影制作，并找到分账票房以外的更多买卖化旅途；
四，在分账策略的影响下，集结电影的提质减量不会因为商场总量消沉而停步，内容南北极分化会链接加重，集结电影数目大致率会链接减少，但头部作品会得到比2023年更多的薪金。
下文，咱们一个个来聊这些主见背后的逻辑和出息。
必须重建行为文娱消费品的中枢竞争力集结电影商场大盘的收缩原因，短剧等其他文娱体式对集结电影用户时间的争夺是不言而喻的，可能亦然首当其冲的。
在微短剧大幅爆发的2023年里，长剧集版本其实并莫得受到颠倒较着的影响。灯塔相关院发布的《2023年度剧集商场不雅察》清楚，2023年全年剧集（15分钟以上）数目环比减少10.6%，但正片播放指数高涨了7.7%，部均正片播放指数更是环比增长达20.5%，热度反而更高了。
这一年里《狂飙》《漫长的季节》《莲花楼》《似锦》等口碑热度双收爆款频现，大众影响力有增无减，剧集商场仍然安然地走在发展趋势中；综艺方眼前些年似乎受短视频崛起影响较着，但2023年的上新、流量阐扬也更倾向企稳。相较之下，集结电影商场的轮廓阐扬是内容商场里下落幅度最大的。这天然绝顶量质地不及、平台分账策略不再歪斜、院线商场复苏竞争等成分轮廓影响，但最首要的，读娱君以为是集结电影行为文娱内容的中枢竞争力被短视频、微短剧们大大平缓了。
固然当年近十年里，行业大都在谈集结电影宏构化，或者集结电影的商场限制出息等话题，但集结电影主流恒久是类型化题材、中小本钱为主的快餐型电影，不雅众对集结电影的内容消费预期从来是“野蛮时间”，这其实一直意味着，集结电影受游戏、短剧、短中视频等其他“用户时间杀手”的竞争影响，浩大于内容需求更安然的长剧综。
这亦然为什么，即使是Netflix也在削减制作流媒体电影的干涉。在2020年，Netflix晓谕每一周都将给我方的用户推出起码一部新电影，而2023年11月，Netflix方面就默示策划今后将每年的电影刊行数目缩减回领先的25~30部，而不再保管当年三年里的50部年输出量。
是以历经发展后，发现了集结电影宏构化经过的无语之处越来越较着——
干涉往上，跟着影片在殊效、演员声势等制作干涉上越高，就会越倾向于试水院线商场，不再属于集结电影；
如果往下，微短剧相通是快餐式文娱，在同类型下时长天生完克网大。同期而在最新的平台分账策略中，头部和尾部之间分账单价差距高达三倍，网大走“低质高量”的路线一经被微短剧的发展以及平台策略所共同封死。
那么，处于“夹心”中的集结电影，如安在碎屑化内容期间中重建中枢竞争力？
题材红利消退，上游或要想考“蜕壳更生”分析内容特征之前，咱们先复盘下2023年集结电影商场中的两方代表：一是撑着票房大盘的，二是远低于预期的。
2023年撑着大盘的代表主如果：《奇门遁甲2》是纯分账模式下2023年惟一突破3000万的集结电影；《零号追杀》点播+分账总票房一经突破4000万，是现实上的2023年集结电影票房冠军；《东北巡警故事2》点播+分账近3000万；《穷兄富弟》分账近2500万，是2023年下半年最高的集结电影；年底上映的《画江湖之天罡》，著明国漫IP的号外戏院版，首日票房达1493万元，豆瓣评分高达8.1，当今仍在点播期。
2023年远低于预期的代表：前两年屡试屡验享受题材红利，同班底在2023年阐扬大幅下落的《击柝东说念主怪谈》等浩荡同类型影片，以及票房相较于系列前作腰斩致使脚踝斩的《大蛇4》《兴安岭猎东说念主2》等；看似是成片质感可以的宏构，但商场齐备不买账的《子不语：夜行郎》等。与前作比拟，《大蛇4》《兴安岭猎东说念主2》的制作水平齐备不失态，但票房远远低于前作，常青的盗墓IP也阐扬远逊当年，通盘2023年里，简直齐备莫得守成作风的续作网大得到过票房见效。这意味着当年几年里凭借民风恐怖、怪兽、盗墓、笑剧等热点题材旱涝保收的兴奋已成当年。
而分账票房判辨的几部代表作里，IP、有命令的票房明星、有较高制作品性至少要占两个：《零号追杀》是老派的港式动作片，任达华、安志杰、元华等东说念主均阐扬卖力，果敢的动作联想和场景打造，部分照相和编著手法号称炫技；《奇门遁甲2》齐备施展了系列优点面面俱到，分账模式的天花板适度了其票房阐扬；《东北巡警故事2》孝顺了国产电影顶级的动作戏，简直不逊于本年任何院线片；《穷兄富弟》是小沈阳时隔多年再度主演笑剧，题材有所翻新；《画江湖之天罡》是著明国漫IP的号外戏院版，豆瓣评分高达8.1。
最值得推敲的两个问题随机是：其一，短视频平台既成为我方的最大敌手，又简直是当下集结电影出圈的必经之路，如何让用户既被短视频切片所诱骗，又不知足于切片？其二，也曾的红利题材散去后，还有新的题材契机吗？投砾引珠，读娱君以为2024年集结电影的发展标的随机有：
其一，买卖类型片不要试图求全，要强化“卖点”。
动作等类型片要有长板，且长板要极长，要不逊于致使逾越中等院线片，这是微短剧不管如何无法替代的“爽点”，亦然庸碌题材集结电影的中枢价值。《零号追杀》《东北巡警故事2》《狙击之王暗杀》均是此类代表，这几部电影都不算豆瓣高分系列，情节联想、剧情细节都有较着短板，但王人有明星出演，且《狙击之王暗杀》的阴寒刺激、《零号追杀》的一些果敢联想，《东北巡警故事2》的格斗联想，都是放在院线片中仍属顶级的水平。
其二，制作本钱较高，品性可以的集结电影，要敢于尝试单片付费模式。
单片付费是突破分账天花板的必经之路。如果仅仅与视频平台所有长内容竞争定期长分账，在当今平台取消分级、砍掉补贴、单价下调的情况下票房上限过低，无法撑抓起更多的本钱干涉。而单片付费模式一来不受平台会员总收入这个大池子适度，与院线商场一样直面用户消费，二来当今各平台简直都让给片方极高比例，如爱奇艺点播期片方分账达到9成，后续也有会员分账。
其三，要在IP产业链设备中寻得一隅之地。
集结电影本钱较低、不雅看场景更多，相较院线更机动、可控，在IP产业链设备中的后劲还未得到挖掘。当年的集结电影关于IP的使用是“蹭”、是“消费”知名度，海量的IP改编集结电影时常口碑极差，演员声势、故事走向各玩各的，是片濒临大IP的知名度和不雅众群的浮滥。
但确切有但愿的模式一定是“共创”，是成为通盘IP链条中有价值的一环。从这一丝来说，但愿主要存在于剧集IP、动漫IP上，可参考《赘婿之吉星高照》和《画江湖之天罡》的IP联动设备模式，集结电影对IP的应用不应该停步于欺诈知名度，还应该确切参与IP的叙事之中，施展出IP生态应该具备的“协力”。
超碰在线视频集结电影要“蜕酿成蝶”，平台一定是主角《赘婿之吉星高照》《画江湖之天罡》此类IP联动案例恶果可以，但当年几年来却案例少许，主要原因在于这是一个全新的模式，时常在IP的影视化、动画化阶段就要前瞻策划，又或者是通盘IP的改编权集结在吞并方手中，不确信性太大。
但在2024年，在IP的产业链设备中进行更多尝试，也许是集结电影出现亮点的最首要渠说念——想象一下，如果《长月烬明》《似锦》《莲花楼》等火爆剧集能以吞并班底打造出号外电影，是否会比超点更容易得到付费？如果《凡东说念主修仙传》《斗罗大陆》《完满天下》以超出年番制作水平一截的水平制作戏院版，难说念粉丝受众们会无东说念主买单？《画江湖之天罡》的阐扬其实一经部分解答了这一问题。这一系列固然领有多量死忠粉丝，但从来并非国漫商场中热度最高的IP，惟有找准情感点，制作上不骗取，契机照旧相当多的，在日本商场中，这种IP号外电影的玩法一经相当进修，但日本莫得强势的原土流媒体商场，海量的号外电影和戏院版的渠说念时常是院线和电视台资料。
更现实的问题是平台要如安在把控内容水平，颠倒是真东说念主剧集。以当今国内的真东说念主剧设备模式而言，在剧集制作前期就打算好号外电影策划的简直莫得，因为IP真东说念主剧续作时常都难以绑定演员、导演主创档期导致剧集续作难产，况兼商场更小的集结电影？是以一方面要期待平台加大这方面干涉的力度和决心，另一方面，短期来说契机可能更多在动画范围吧。
集结电影如何发展，当今来看影响最大的照旧视频平台的策略。赶巧爱奇艺在2023年底更新了分账模式，从中也能看到平台对集结电影的最新定位——爱奇艺集结电影分账从【定期长分账】颐养为【定期长路线分账】，当年分账单价是独家1.5元/小时、非独家1.05元/小时；2024年是独家定期长三级路线3元、2元、1元的单价分账，非独家1元。
平台分账模式变化的导向很较着：让头部得到更多收入，减少尾部作品。 如果按新划定计算，2023年那些头部作品的票房数字都要再上一个台阶。
之是以要这样改，读娱君以为是平台对集结电影的定位变化。在早期集结电影更多是起到填充内容库的作用，但跟着内容商场形式的剧变，视频文娱内容越来越多余，平台关于集结电影品性的条款反而是【跟着商场的裁减而更高】——平台不再需要海量的低质集结电影，而是更敬重宏构作品的会员拉新智商、付费点播收入、IP和品牌效应等。
是以集结电影要脱离被院线、微短剧独揽包夹的低迷泥沼，说到底照旧只可从内容开动，另寻标的，重建我方行为文娱消费品的中枢竞争力足交 telegram，找到另一块属于我方的“一亩三分地”。
